【収益に繋がるスタッフブログの書き方】執筆のコツや注意点を解説！

スタッフブログを開設しようと計画したものの、どのような情報展開をすればいいのかよく分からない、とお悩みではありませんか？リピーターを増やすためには、多くの人に読まれるような魅力のある文章を書くコツを押さえることが大切です。ユーザーの心を掴み、やがては集客へと繋がるようなスタッフブログを書くために、必要なポイントをご紹介していきます。

収益に繋がるスタッフブログを書くために必要なこと

スタッフブログを書くために必要なことをご存じですか？

新製品のリリースやセールの告知など、ユーザーにとって有益な情報を紹介することはもちろんですが、検討すべき事項はまだまだあります。

収益に繋がるスタッフブログにするためのポイントを、以下にまとめました。

この五点は記事を書く際の主軸であり、基本でもあります。

執筆の基本を押さえないまま、ブログを担当するスタッフのキャラクター性にこだわり過ぎたり、突飛な内容の記事で人の目を引こうとしても、リピーターが増えることはまず無いでしょう。

まずは上記のポイントを網羅した記事を問題なく書けることを目指し、慣れてきたらアレンジを加えるよう心がけてくださいね。

次からは、先ほどご紹介したスタッフブログを書くコツについて、項目ごとに詳しくご紹介していきます。

スタッフブログを書くコツ①：ターゲットとテーマを絞り込む

まずやるべきことは、「誰に」「何を」伝える記事にするのかを明確にすることです。ターゲットやテーマがはっきりとしている内容は、読み手にとって有益になる可能性が高く、「また利用しよう」と思わせる力を発揮します。

ですが、絞り込みが甘い記事は内容がぼやけてしまうことが多く、読者が不満足のままサイトを立ち去ってしまう危険性があります。以下に例をご紹介しましょう。

例①は、

に向けた、「きゅうりという特定の食材のダイエット効果についての解説記事」ですので、ターゲットとテーマが十分に絞り込まれている記事だといえるでしょう。

一方、例②に関してはどうでしょうか。「転職を考えている人」と一口に言っても、業種や職種、年齢や職歴など個々人で大きな違いがあるはずです。

そのため、「転職活動に必要な心構え」を紹介されたところで、その内容が読み手にとって適当でないケースが非常に多いと想定されるでしょう。この問題を解決するためには、ターゲットの範囲を思い切って狭めることがポイントです。

上記のように方向性を修正することで、ターゲットがある程度まで特定されるため、必然的にテーマもコンパクトに定まりますよ。

例②（α）を踏まえ、ホテルや旅館のスタッフブログ記事を作るとするならば、以下のような方向性にしてみてはいかがでしょうか。

シンプルな内容が必ずしも是というわけではありませんが、情報の手を広げすぎると読者にとって不親切な記事になってしまいます。

ユーザーが求める情報をピンポイントで提供するためにも、ターゲットとテーマの絞り込みには特に力を入れましょう。

スタッフブログを書くコツ②：タイトルだけで内容が伝わるような工夫を

せっかく良い記事を書いても、タイトルが悪いと読者の目に留まることが難しくなってしまいます。

一目見ただけで記事の内容が伝わるようなタイトルにするためには、記事のテーマとなるキーワードを十分に組み込むことが重要です。

例えば、フレッシュトマトを使った冷製パスタのレシピを紹介する記事に、

＜パスタを作りました＞

というタイトルをつけてしまっては、読者は「ブログスタッフがパスタを作った」という情報しか見出すことができませんよね。これを防ぐためには、

＜【フレッシュトマトがポイント！】冷製パスタの簡単レシピ＞

というように、内容を明確に示すキーワードを含める必要があります。タイトルは言わば記事の顔ですので、適当に決めるのは絶対に避けましょう。

ちなみに、タイトルは全角32文字に納めるのが理想的です。その理由は、タイトルが長すぎると検索結果の画面表示で切れてしまうから。タイトルの全容を読者に認識してもらえるよう、文字数にも気を配ってみてくださいね。

スタッフブログを書くコツ③：ユーザー目線に立った情報提供を意識

自社製品やサービスを紹介することは大切ですが、あまりにセールスポイントを押し出した記事は、ユーザーに敬遠されやすい傾向があります。

売り込みたい商品の紹介を矢継ぎ早に行うのではなく、まずは読者の目線に立った情報提供を意識しましょう。

なぜそのキーワードを検索し、自サイトの記事にたどり着いたかを分析することで、読者にとって価値のある情報とはどのようなものなのかを探ることができます。

読み手の悩みに寄り添い、問題解決の糸口になるような情報を提供している記事は、多くの人に読まれる確率も格段に高まるはず。

消費者への一方的な押しつけにならないよう、バランス感覚を養いながら記事執筆に臨む姿勢を忘れないようにしましょう。

スタッフブログを書くコツ④：テーマとなるキーワードの軸がブレないよう注意！

情報が豊富な記事と、風呂敷を広げすぎて散漫な印象を与えてしまう記事は、似て非なるものです。

定めたキーワードからあまりにも逸脱した内容にならないよう気を払いつつ、情報量は充実させなければならないため、書き慣れないうちは少し苦労するかもしれません。

ポイントは、情報の取捨選択です。調べた情報をすべて入れ込みたくなる気持ちを抑え、テーマとなるキーワードの軸から外れていると感じたら、潔く捨てる勇気を持ちましょう。

今回使わなかった情報は、他の記事を執筆する際に役立つかもしれません。調査した努力が完全に水の泡になってしまわないよう上手に工夫ができれば、「捨てる」という選択に対するハードルも低くなるのではないでしょうか。

スタッフブログを書くコツ⑤：誰が読んでもわかりやすい文章になるよう心がける

正しい文法や言葉遣いに気を配ることは、言うまでも無く記事作成において大切なポイントです。ですが、良い記事を書くためには、もう一歩先に進んだ気遣いが必要になります。

それは、誰が読んでもわかりやすい文章になるよう心がけること。仮に文法や言葉の使い方が合っていたとしても、

「その表現には誤謬があります」
「慙愧に堪えない結果をもたらしてしまうかもしれません」

という文章表現は、読者にとって親切ではありませんよね。

また、解説も無いまま専門用語を多用してしまうと、読み手はそれだけで読み進める気持ちを失ってしまうでしょう。

良い文章は、多彩な語句を駆使することではなく、広く理解されるような工夫と配慮を重ねた末に完成します。

筆が乗るとついつい難解な言い回しをしてしまう方もいらっしゃるかもしれませんが、自己満足がにじみ出るような文章にならないよう、常に親切さを心がけて執筆に臨んでくださいね。

スタッフブログを書く際の注意点

スタッフブログを書く際、いくつか注意すべきことがあります。難しいことではありませんが、怠ると大きなマイナス点になってしまいますので、十分にお気をつけくださいね。

スタッフの個人的な日記に大半の読者は興味がない

企業が発信しているブログのはずなのに、スタッフの個人的な日記のようになってしまっている記事が見受けられることがあります。

忘れてはいけないのが、スタッフの個人的な日記には、大半の読者は興味を持たないということ。もし収益に繋がるブログにしたいとお考えなら、記事の方向性を誤らないよう気をつけましょう。

誤字脱字の多い記事は信頼に欠ける

誤字脱字の目立つ記事は、それだけで読者からの信頼を失う場合があります。中には、記事内に3ヵ所以上の誤字脱字を見つけたら、途中で読むのをやめてしまうという人もいるのだそう。

十分な精査をしないままブログをアップしてしまうことで起こるミスですので、最終チェックをおざなりにしないことが大切ですよ。

曖昧な情報を断定口調で書かない

「太陽は東から昇る」というように、正しいことが明らかな情報は断言口調で書いても問題はありません。

ですが、

「女性はピンクが好き」
「子どもはピーマンが嫌い」

など大枠では語り切れない情報を正しいと言い切ったり、

「宇宙人は毎年2万人の人間をさらって人体実験をしている」

という推測を、あたかも真実のように語ることは適切ではないでしょう。

少々大げさな例え話をしてしまいましたが、要は情報源や根拠が無い曖昧な情報を断定口調で書くのは避けるのが望ましいということです。

仮に、はっきりしていないが一意見として記事に取り入れたい情報があるのならば、「～という意見もあります」「このような傾向があるケースも見られます」というように、言い切りの形にならないように工夫をしましょう。

否定的な論調は避ける

例えば、「Bの店と比べるとAの店は圧倒的に素晴らしかった、Bは経営態度を改めるべきだ」というように、一方を褒めるためにもう一方を貶めるような書き方は絶対に避けるべきです。

マイナスなイメージを与える言葉を使うことは簡単ですが、それではリピーターが増えることはないでしょう。否定的な論調に逃げるのではなく、できるだけ肯定的な表現を選びながら、読者に伝えたい情報を文章に起こす努力が必要ですよ。

読まれるスタッフブログはターゲットが明確

雑多な情報がなく、ユーザーの知りたいことにピンポイントで刺さるようなブログは、読者にとって有益な情報だと判断される可能性が高いです。

読まれるスタッフブログは、ターゲットが明確であることが第一条件。それともう一つ、読みやすくストレスが少ない文章が求められます。スタッフブログを収益に繋げるためにも、まずは今回ご紹介した基本をしっかり押さえることを意識してみましょう。