地方創生とホテルの関わりとは？ホテルが地方創生で担う役割を考える

地方創生は、地域の経済を盛り上げることが最大PR目的だといえます。宿泊、観光など地域に存在するあらゆるものを活用して訪日旅行者に対応する必要があります。また、政府がリゾートホテルを50棟建てるといった方針も打ち出していることから、ホテルの不足を政府としても重く見ていることが予想されます。では、どのようにしてホテルは地方創生に影響を与えていくのでしょうか。ホテルが地域創生に対して持つ影響力について解説していきます。

地方創生にホテルの誘致が作用する

地方創生において、ホテルの誘致によって集客に成功しているパターンが増加しつつあります。リゾートホテルだけでなく、ビジネスホテルでさえもインバウンド対策として有効であると評価されている状況です。

また、ホテルとしてもエリアに対する戦略性を持って建設するため、ホテルが地方に対する経済効果をもたらす面も更に強くなるといえます。加えて、ホテルであれば、通信設備が整っている場所が多く、日本人よりも訪日旅行者のニーズに合致するでしょう。

ホテルが地方創生に影響を与えるのは、訪日旅行者を受け止められるキャパシティと設備が獅子乗っており、その場所を拠点とできるためです。加えて、地方都市でさえもホテルの数が足りていないのが現状です。

地方自治体の取組みとホテル

地方自治体の人口減少は止まっていません。そのため、地方における空き家率は増加し続けています。しかし、都市部における新規の住宅は増加し続けています。これが意味するところは、地方における住宅のニーズもあるものの、人口・仕事が一都三県に集中することから空き家が増加しているということです。

そのため、空き家の活用方法としてホテルとして改装し営業するなどの新しい取組みが行われています。また、戸建てのみでなく、テナントそのものをリノベーションし、コミュニティとして役割を作るなど、新しい視点による開発・取組みは今後も進んでいくでしょう。

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参照:総務省統計局「平成30住宅・土地統計調査より」

地方創生とホテル業界の関わり方の変化

ホテル業界は民間企業であり、その目的はサービスの提供によって利潤を追求するものです。そして、地方自治体は公共性を保ちながら運営を行い黒字を目指しています。そのため、かつては目的として相容れるものではなく、お互いに相乗効果を狙えるものではありませんでした。

しかし、現在は地方自治体におけるホテルの数が不足しており、増加した観光客を受け入れられるキャパシティが足りない状況にあります。加えて、地方自治体にホテルを建設することによって、その自治体に対する経済効果を見込めるほど訪日旅行者が増加しています。

特に2020年はオリンピックの関係から更に訪日旅行者が増加するため、地方自治体・ホテルどちらも訪日旅行者への対策が必要です。地方自治体への訪日旅行者が増加すれば、増加するほどホテル・自治体にとっての利益となりやすい環境が生まれています。

また、2020年に盛り上がりをみせた後に、訪日旅行者が減少する可能性もあるものの、双方に相乗効果があることが既にわかっています。そのため、一度増加した訪日旅行者に対して、どのようなアピールをしていくのかということが今後の課題だといえるでしょう。

地方に根付くホテルの変化

ホテルの誘致だけではなく、既存のホテルも変化しつつあります。ホテルが増加することによって、競争が起きるため、既存のホテルも新しいホテルに負けないサービスやクオリティを追及するようになるでしょう。

空き家を改築することで観光客が宿泊できる施設にするといった取組みも加速しつつあります。企業と自治体が協力したうえで、こういったサービスの形が作られている状況です。また、ホテルがある場所は温泉地だけではないものの、温泉地においても温泉だけでない魅力を発信して行かなければ生き残れないといえるでしょう。

そのため、地元に根付くホテルは地方やそのホテルの良さをかけ合わせたアピールによって集客を行うスタイルになりつつあります。

ホテルは地方創生を経済的・集客的に支える存在

ホテルは、新しい運営方法にシフトしているものと従来の考え方で運営しているものに分かれます。そのため、業態や働き方に課題を抱えているものの、運営方法の変更でホテルや旅館は経済力を取り戻すことは可能です。加えて、有名なホテル・旅館であっても経営方法などに対しては、考え直す必要があるタイミングに来ているといえる状況にあります。

また、ホテルや旅館は古ければ古いほど歴史があると評価されるものの、快適さはまた別の問題です。そして、宿が有名になれば観光客を呼べる要素が増加することになります。観光は、ほぼどの自治体も力を入れており、宿泊業界には、強く新しい経営体制が業界に求められているといえるでしょう。

民宿に関してもその目的は宿泊であることから、宿泊業界全体のニーズが変化しつつあると考察可能です。そのため、地方創生においては、ホテルは経済的・集客的な観点から地方創生を支えられるでしょう。

地方創生とホテルのインバウンド対策における役割と事例

ここでは、地方創生とホテルの役割にふれたうえで事例を紹介していきます。

地方創生とホテルの目的が重なるのは、インバウンド対策です。

例えば、リゾートホテル・ホテル・民泊による集客、集客の成功によって地方創生を経済面から支えるなどの役割をホテルが担うことが可能です。

また、増加した訪日旅行者に関してもホテルが受けいれられるため、双方に経済的効果が生まれるでしょう。

地方自治体のイベント関連

地方自治体の殆どは、伝統的な文化を持っています。そして、そういった伝統的な文化と宿泊を結び付けたイベントを開催し、世界各国の訪日旅行者を数百人以上集めました。これは、地方自治体として民泊を主体としたものだったものの、地元に新しい人々を呼び寄せることに成功した例だといえます。

新しい取組みとして、ホテルと自治体の文化を融合させた体験型のツアーなども続々と生まれてきています。今後、そういった独自性に溢れるツアーが増加していくでしょう。

地方自治体が有する観光地を利用

築100年の古民家を市が回収し、宿泊施設として改修したことによって海外の観光客に人気となりました。また、他の地域にはない特性を利用したうえで、文化に簡単に触れられるものとしてニーズを満たした結果だといえるでしょう。

加えて、コミュニティ形成を行うなどの体制を整えたことから、着地型ツーリズムにもつながっています。自治体が自らホテル運営に乗り出した成功例の1つとなりました。

地方創生を支える役割をホテルが担う

地方創生が必要な理由は、地域の経済の失速と人口の減少です。しかし、ホテルの建設数を見てみると増加傾向にあることから、観光客及び人口を取り戻す方法が地方自治体には残されているといえます。

また、ホテルが増加している現状から、ホテルが提供するサービスを多くの人々が求めているといえます。そのため、地方自治体と連携した動きを加速させることによって失速していく地方自治体の経済を再度盛り上げることができるでしょう。