ルーラルツーリズムとは？地方の魅力をアピールできる旅行スタイルのメリットや課題を解説

ルーラルツーリズムとは田舎や農村といった地域で、農業・漁業を体験したり、地域の暮らしに触れたりする旅行のスタイルです。

古くはヨーロッパの貴族が愛好した余暇の過ごし方ですが、現代の日本でルーラルツーリズムを受け入れることには、どのようなメリットや課題があるのでしょうか。詳しく見ていきましょう。

ルーラルツーリズムとは？

「ルーラルツーリズム」という言葉を聞いたことはありますか？「ルーラル」とはラテン語の「rus(田舎）」に由来する英語で「田舎の」「田舎らしい」という意味で使われています。

ルーラルツーリズムは農村の地域資源を活用して余暇を楽しむ「農村の観光」を指します。

マリーアントワネットが田舎の風景を作り、農家を雇って住まわせた離宮でくつろいだという有名な逸話があるように、ルーラルツーリズムは古い歴史を持つ旅のスタイル。

現代では農家民宿や、古民家の宿に宿泊して農作物の収穫や田舎の暮らしを体験するツアーなどが人気です。また、「漁村滞在型余暇活動」といって、漁村を訪れるタイプのルーラルツーリズムもあります。

その地域ならではのすばらしい温泉を楽しんだり、地元の食材を味わったりすることも、ルーラルツーリズムの一部と言えるでしょう。

ルーラルツーリズムを受け入れるメリット3選

smile- stock.adobe.com

観光客の受け入れは地域にさまざまなメリットをもたらしますが、ルーラルツーリズムの受け入れにはどのようなメリットがあるのでしょうか。

地域がルーラルツーリズムを受け入れるメリットを見ていきましょう。

地域の魅力をアピールできる

ルーラルツーリズムは、地域の魅力をアピールする手段として有効です。

実際に暮らしや仕事に触れることで地域に対する興味が生まれ、移住のきっかけになるかもしれません。

また、農業や漁業の体験を通して、地域産業が活性化する可能性もあります。

雇用を増やせる

ルーラルツーリズムの受け入れをふまえて、新たな観光施設をオープンさせたり、サービスを充実させたりする場合があります。

すると、施設で働きサービスを提供する人材が必要になるため、地域の雇用が増えるのではないでしょうか。

地域の雇用が増えれば若者の流出を食い止めたり、移住者を呼び込みやすくなったりすることにつながるかもしれません。

地域経済が潤う

ルーラルツーリズムの受け入れによって観光施設や宿泊施設に人が集まり、お土産品が売れれば経済の循環が生まれます。

もちろん、そこに至るまでの資金繰りや人材確保は簡単なことではないでしょう。

しかし、自治体の支援制度や採用支援サービスを活用するといった工夫次第で、成功する可能性があります。

＼社内整備のあとは人材確保／

採用相談に乗ってもらう

ルーラルツーリズムの課題４選

One-Dragon- stock.adobe.com

ルーラルツーリズムを成功させるためには、クリアしなければならない課題もあります。詳しく見ていきましょう。

人手不足

ルーラスツーリズムで地域の魅力を伝えたいという気持ちがあっても、人手不足では対応が困難です。

特に、高齢化や後継者の不足が深刻な農業・漁業では「体験を通して仕事に興味を持ってほしい」と思っても、人手不足で旅行者を受け入れられないケースが多いでしょう。

近隣の農業・漁業関係者で組合を結成するなど、協力体制を作ることを検討してはいかがでしょうか。

また、観光業に必要不可欠な宿泊業も、人手不足が問題になっています。労働環境の改善や、積極的な採用活動で、人材を確保することが必要です。

心理的バリア

地域の農業・漁業に触れたり、暮らしを体験したりするルーラルツーリズムでは、受け入れ側と旅行者が密に関わります。そこで壁になりやすいのは、心理的なバリアです。

ルーラルツーリズムを通してその土地が持つ魅力をアピールしたり、存分に味わったりするためには、心をひらいて交流することが望ましいでしょう。お互いに打ち解けられるかどうかは、重要な課題です。

受け入れ側は旅行者の気持ちをくみ取り、旅行者は地域の文化を尊重する姿勢を持つことが必要ではないでしょうか。

オリジナルコンテンツの開発

観光業において、差別化は非常に重要なポイントです。

特に、地方を舞台とするルーラルツーリズムで体験できる農業体験などのコンテンツは「どこで体験しても似たり寄ったり」になりがちかもしれません。

ルーラルツーリズムを盛り上げるためには「わざわざその地域を選ぶ理由」を作る必要があるでしょう。地域の特色や魅力を、存分にアピールする方法を考えましょう。

旅行者のニーズに対する理解

ルーラルツーリズムで地域を訪れる旅行者の中には「自然が豊かな場所でのんびりしたい」という方もいれば「本格的な農業・漁業を体験してみたい」という方もいます。

個人の趣味・嗜好を重視する旅行の人気が高まっている今、それぞれのニーズに応える体制は必要不可欠と言えるでしょう。

地域の活性化をめざしてルーラルツーリズムの受け入れを考えよう！

ルーラルツーリズムにはメリットもあれば課題もあります。現状、人手不足や観光コンテンツの不足によって苦労している地域にとって、課題のクリアは困難かもしれません。

しかし、アイデアひとつで話題を呼び、地域の知名度が飛躍的に高まることもあり得る話です。

今回の記事を参考に、ルーラルツーリズムの受け入れを検討してみてくださいね！なお、ホテル・旅館で人材確保をしたいとお考えの方はおもてなしHRにご相談ください。

＼人材探しはおまかせ／

＼ 観光庁データでチェック ／

【無料】今の職場はブラック？ホワイト？
働きやすさ診断を開始する

▼ タップで診断シートを開く

「今の職場、ちょっとモヤモヤしませんか？」
宿泊業界専用・働きやすさ診断

「給料が上がらない」「休みが不規則」……。ホテルや旅館で働いていると、それが“当たり前”だと思っていませんか？
この診断シートは、観光庁の実態調査データをもとに作成した「長く安心して働ける職場の条件」チェックリストです。

参考・引用：宿泊業の人材確保･育成の状況に関する実態調査概要（国土交通省/観光庁）

Check 1：待遇・環境

体が資本！基本の働きやすさチェック

Q1. 直近1年間で、有給休暇を希望通りに3回以上取得できた。

おもてなしHRの一般解説人手不足でも、スタッフの休息を大切にする施設は増えています。

Q2. 働いた分の給与（残業代含む）は、1円単位でしっかり支払われている。

おもてなしHRの一般解説もはや「サービス残業が当たり前」は古い常識です。労務管理がしっかりしている施設は定着率も高い傾向にあります。

Q3. 夜勤明けの翌日は休みなど、十分な休息期間（インターバル）がある。

観光庁の調査データ離職理由の約15%が「シフトや休日等の働き方が合わなかった」ことによるものです。無理なシフトは長く続きません。

Q4. 自分の年収は、同年代・同職種の相場と比べて「悪くない」と思える。 i相場目安を見る

データ離職理由の上位（21.8%）は「給料への不満」です。適正な評価をしてくれる施設への転職で、年収が上がるケースも多くあります。

宿泊業界の職種別 平均年収目安（例）

職種	～29歳	30歳～	MGR/支配人
フロント/サービス	250~350万	300~450万	450~650万
調理/キッチン	250~380万	350~500万	500~700万
予約/バック	240~330万	300~400万	400~550万

※地域により異なります。目安としてご活用ください。

Check 2：成長・やりがい

3年後の未来が見えるかチェック

Q5. 「自分のしたい業務」や「キャリアの希望」を上司と話す機会がある。

観光庁の調査データ実は、宿泊業を辞める理由の第1位は「自分のしたい業務ができなかったから（20.0%）」です。希望を聞いてくれる環境はとても貴重です。

Q6. 入社時だけでなく、スキルアップのための研修や勉強会がある。

データ研修を実施している宿泊施設ほど、スタッフの離職率が低いというデータがあります。教育への投資は、あなたへの期待の表れです。

Q7. マニュアル通りだけでなく、自分のアイデアや工夫を活かせる場面がある。

観光庁の調査データ「スキル活用の機会不足」も離職の大きな要因です。あなたの工夫を受け入れてくれる職場こそ、長く働く価値があります。

Q8. 明確な評価制度があり、何を頑張れば給料やキャリアに繋がるかが分かる。

おもてなしHRの一般解説評価基準が曖昧だと、モチベーション維持が難しくなります。クリアな制度は公平性の証です。

Check 3：人間関係・風土

心の健康を守る安心感チェック

Q9. 困ったことがあった時、相談しやすい上司や先輩がいる。

観光庁の調査データ離職理由の約2割は「職場の人間関係」が原因です。孤立させないサポート体制がある施設は、定着率が大幅に向上します。

Q10. フロント、調理、サービスなど、部署を超えた連携がスムーズだ。

観光庁の調査データスタッフ同士のコミュニケーションを活性化させる研修を行っている施設は、定着率が高い傾向にあります。

Q11. 失敗した時に、頭ごなしに怒るのではなく「次はどうするか」を一緒に考えてくれる。

おもてなしHRの一般解説お客様への自然な笑顔やスタッフ間の快活さは心理的な安心感が生みだしてくれるものです。

Q12. 突発的な体調不良や家庭の事情での欠勤にも、理解を示してくれる雰囲気がある。

おもてなしHRの一般解説「お互い様」の精神がある職場は、スタッフの定着率が非常に高い傾向にあります。

あなたの職場はいくつチェックがつきましたか？

診断結果を見る

「今の職場、ちょっと違うかも……」と思ったら。

転職をすぐに決意する必要はありません。
まずは、あなたの理想の働き方ができる職場が「世の中に実在するかどうか」を確認するだけでOKです。

今の不満を解消できる求人を
おもてなしHRに問合わせる（無料） まずはLINEで相談してみる