文化観光が人気上昇中！　伝統芸能からコスプレまで体験する旅

今、旅行市場はニューツーリズムが中心になりつつあります。ニューツーリズムとは、テーマ性を持ち個人の趣味趣向に合わせた体験・交流をメインとした旅行のこと。今回紹介する文化観光も、ニューツーリズムのひとつです。

文化観光とは

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文化観光は、独自の文化や芸術に触れることを目的とした観光旅行です。

別名「エスニックツーリズム」や「カルチャーツーリズム」とも呼ばれます。

脱・マスツーリズム

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マスツーリズムはどのような観光なのか

マスツーリズムは、物見遊山がメインの旅行です。旅行会社のパッケージツアーや慰安旅行など、団体で有名観光地を巡り、大きなホテルや旅館に宿泊することが一般的です。このスタイルの旅行は、万博の開催や大型旅客機の就航で日本に広がり、大勢の人が国内外のマスツーリズムに参加しました。

そして現在、旅行者の関心が高くなっているのは、自分の好みに合った体験・交流がメインの「ニューツーリズム」です。ニーズが熟成化し、画一的なマスツーリズム以上の、非日常感が旅行に求められるようになったのです。そのため各旅行会社は「脱・マスツーリズム」を目指し、個性的なニューツーリズムの商品を次々と開発しています。

また、ニューツーリズムは工夫次第で少ない費用でも始められる点が、事業者にとってのメリットです。地方創生を目指し熱心にニューツーリズムの開発に取り組む自治体もあります。

ニューツーリズムについての詳細は、以下の記事をご参照ください。

文化観光は独自の文化の体験が中心

文化観光の目的は、その場所ならではの文化を体験することです。

例えば、京都の舞妓さん体験では、舞妓さんの衣装を身に着け、独特のお化粧を施した姿での写真撮影を行い、京都の街を散策します。この体験を通して舞妓さんの心意気を肌で感じ、京都に息づく雅な文化をより深く知ることができるのです。

また、沖縄県では琉球王国の時代から伝わる歌や踊りなどの伝統芸能が、主な観光資源のひとつになっています。踊りを現代風にアレンジして披露する、歌の歌詞を標準語にしたテロップを流すなど、より親しみを感じてもらうための工夫が凝らされています。

音楽会や演劇も文化観光

地域の文化に触れる観光の他、演劇や音楽の鑑賞も文化観光の一種です。これらは従来、見て・聴いて楽しむものでしたが、最近では観客が参加するタイプのステージが増えています。

幕の間にロビーで観客を巻き込んだ寸劇が行われるお芝居や、参加者が自由に楽器に触れられる音楽会などが開催されています。

文化観光の事例

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変貌を遂げた神社仏閣の観光

神社仏閣はマスツーリズムでもポピュラーなスポットです。参拝し、仏像や庭園を見学するコースが一般的でしたが、文化観光ではより深く理解するため、下記のような体験がツアーに組み込まれています。

・宿坊での修行体験
・写経や座禅の体験
・念珠や数珠の手作り体験
・和尚さん・宮司さんによるガイドツアー

神社仏閣は本来、観光地ではなく信仰や教養のための場所です。マスツーリズムの団体旅行よりも、文化観光は神社仏閣をより深く学ぶことができます。

韓国は歴史ドラマの大量輸出で成功

アジア諸国では、民族衣装のレンタルやエスニック料理の教室など、文化観光に力を入れて取り組んでいます。

中でも韓国は、大量に輸出した歴史ドラマの効果で大成功を収めました。ドラマを海外で放映するとともに、国内では宮廷の人が着る衣装や、撮影セットを外国人観光客が訪れそうな場所に配置しました。そして無料で写真撮影をするように促したのです。撮影した写真はSNSにアップされ、それがさらなる観光客を呼び寄せます。

韓国はSNSが今ほど活発ではなかった時期から、純愛ドラマの撮影地を巡る旅などで人気の観光地でした。SNSが流行している現在では、写真映えの良い宮廷の衣装やセットで工夫を加えたのですね。レストランで食べられる宮廷料理や、見学可能な王宮も実に写真映えします。

世界の流行を汲み取ったPRで成功した事例ではないでしょうか。