ニューツーリズムは「テーマ性のある個人旅行」です。従来、旅行の中心であった団体での物見遊山ではなく、個人の興味・関心にマッチした本物の体験をすることがニューツーリズムと言えるでしょう。
この記事では、ニューツーリズムの事例を紹介します。観光業による地域活性化の実現の参考に役立ててくださいね。
ニューツーリズムは6つのカテゴリーに分類
「ニューツーリズム」とは、集団での物見遊山的な観光であるマスツーリズムに代わる、新しい旅行のスタイルです。
テーマを持つ体験型の旅行であることが特徴で、1名や少人数のグループで赴くことが一般的。
個人の趣味趣向を重視するニューツーリズムには無限の可能性がありますが、国土交通省では以下6つのカテゴリーをニューツーリズムの例に挙げています。
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ニューツーリズムの事例3選
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ニューツーリズムに分類される旅行にはさまざまなツアーやプランがあります。3つの事例を見ていきましょう。
「農家の冬」を体験する旅（グリーン・ツーリズム）
福島県喜多方市では、雪国ならではの暮らしを肌で感じる「冬の喜多方ツーリズム」が注目を集めました。
しめ縄づくりや餅つき、タラの芽の栽培といった「その時期、その土地でしかできない日常」を体験プログラム化。
参加者5名に対し1名のインストラクターがつく手厚い体制をとることで、単なる観光では味わえない地域住民との深い交流と、暮らしの知恵を学ぶ機会を提供しました。
草津温泉でのヘルスツーリズム
日本屈指の温泉地・草津温泉では、温泉の効能を科学的・多角的に活用したヘルスツーリズムが開催されました。
単に入浴を楽しむだけでなく、専門家による美容・健康講座、栄養バランスの取れた食事、森林浴での運動を組み合わせた「心身の再生」を目的とする内容です。
「健康づくりの里」としてのブランドを確立し、リピーター獲得に向けた新しい温泉地の在り方を示した事例と言えます。
「怪奇文学」をテーマにしたツアー（コンテンツ・ツーリズム）
島根県松江市では、作家・小泉八雲（ラフカディオ・ハーン）ゆかりの地として、怪奇文学の世界観に浸る「松江ゴーストツアー」が人気を博しました。
作家の曾孫が自ら解説を担当するという圧倒的なリアリティと専門性が最大の魅力です。
夜間の現地研修など、あえて「闇」や「恐怖」を体験させる攻めた内容でありながら、徹底した安全管理によりトラブルなく運営されました。
特定のテーマを深く愛する層に刺さる、質の高い文化体験モデルとなっています。
出典：ニューツーリズム旅行商品 創出・流通促進 ポイント集/国土交通省
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新しいアイデアでニューツーリズムを盛り上げよう！
ニューツーリズムの最大の強みは、これまでにない新しい体験を自分たちのアイデアで形にできることです。
地域に眠っている歴史、食、文化に光を当て、新しい旅行のスタイルを生み出すことは、これからの観光業界において最もやりがいのある仕事の一つと言えるでしょう。
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