2021.12.16

Googleの「ホテル広告」に必要な準備とは？活用するメリットも紹介

集客率を高めるためにOTAを導入しているホテル・旅館は多いようですが、よりお客様から予約してもらうにはGoogleの「ホテル広告」を活用するのもひとつの方法です。Googleの「ホテル広告」を活用するにあたって必要な準備を紹介いたしますので、改めてホテル・旅館の広告について考えていきましょう。

Googleの「ホテル広告」とは？

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Googleのホテル広告は、一般的にグーグルホテルアド（Google Hotel Ads）と呼ばれており、宿泊施設の広告をGoogleの検索機能と連動させ、ホテル・旅館の価格や空き状況をGoogleユーザーに表示できるようにしています。

グーグルホテルアドは、ユーザーがGoogle上で宿泊施設を調べるだけでホテル・旅館の料金や場所、施設の雰囲気などの情報を受け取れるので、「予約しやすい」「宿泊施設を効率的に探せる」と宿泊客からも注目を集めているようです。

Googleホテル広告の掲載枠には、有料と無料のものがあります。有料枠はユーザーの目にとまりやすいページ上部に表示されるため、予約率を向上させることができます。対して無料枠は広告費がかからない分、ホテル広告をGoogle上に気軽に掲載できるのです。

有料枠は費用がかかりますが、OTAよりは広告コストを抑えることが可能です。

Googleで検索をしたときにすぐ目につくように広告が上部に表示されるので、これを機に「OTAより広告コストを抑えたい」「脱OTAに向けてそろそろ準備を始めたい」という方はGoogleホテル広告の有料掲載枠へ移行したほうが良いかもしれませんね。

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Googleホテル広告を活用するには、以下のような準備が必要です。

・Google広告アカウント
・Google Hotel Centerのアカウント
・支払いに必要なクレジットカード
・予約エンジン

特に有料掲載枠を活用するにはクレジットカードの準備が必須なので、忘れないように注意しましょう。

Google Hotel CenterのアカウントとGoogle広告は、それぞれ連携させることになっています。Google Hotel CenterはGoogle広告とは別に作成し、広告の出稿に必要な情報を入力してくださいね。

Google Hotel Centerのアカウントが作成できたら、次は宿泊施設の情報を登録します。この情報がGoogleホテル広告として出稿されるので、間違いのないように入力しましょう。

また、有料枠・無料枠のどちらもGoogleホテル広告に対応した予約エンジンの利用が必要なので、Googleのホテル広告を始めるときは予約エンジンも決めておくとスムーズに登録できますよ。

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Googleのホテル広告を活用すると、具体的にどのようなメリットが得られるのでしょうか？詳しく解説いたしますので、活用に迷っている方は検討材料としてお役立てください。

Googleのホテル広告は、OTAよりも広告コストが低い傾向があります。

OTAは集客力がある一方でコストが高く経営者の頭を悩ませる原因にもなっているため、脱OTAへの動きを活発化させようとしているホテル・旅館は少なくないでしょう。

その点でGoogleホテル広告はOTAと比較すると低コストで広告を掲載できるので、脱OTAを検討している場合はひとまずGoogleホテル広告を活用すればお悩みがひとつ解決できるかもしれません。

Googleホテル広告は、ユーザーに直接リーチできるのが魅力です。主にGoogleのプラットフォーム上に表示されるので、それぞれのホテル・旅館がターゲットとするユーザーの目に触れる機会がより多くなるのです。

多くのユーザーを抱えるGoogleであれば、将来的にOTAよりも高い集客力を持つかもしれません。

Googleホテル広告は、特にモバイルデバイスでの使い勝手の良いサービスです。

最近では宿泊施設の検索や予約をスマートフォンで行う人が増えているようなので、モバイルデバイスと相性の良いGoogleホテル広告は今までよりも多くの集客率を獲得できる可能性が高くなります。

モバイルユーザーのリーチを伸ばせることは、それぞれのホテル・旅館にとっては予約率を高めることにもつながるでしょう。

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Googleのホテル広告を活用すると、OTAよりも低コストで集客率を上げることができます。

実際にGoogleのホテル広告を活用してから収益や予約率が70％以上増加したホテルもあるのだとか。

またGoogleのホテル広告は、広告費の支払いが免除されるシステムも一部導入されているようです。そのため、ユーザーが予約をキャンセルしたとしても、低リスクで広告を活用することができます。

幅広いユーザーにリーチが伸ばせるのも、Googleホテル広告を活用する意味はあるはずです。

Googleのホテル広告を活用する準備さえ整ってしまえば簡単に利用をスタートできるので、ぜひ導入を前向きに検討してみてくださいね。

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