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下松市の宿泊業活性化に向けて、 下松市を宿泊拠点とする広域観光ルートの構築を検討しているようです。また、インバウンド戦略にも本格的に注力することで、外国人観光宿泊客の増加も狙っています。下松市に訪れた外国人観光客が不自由なく滞在できる仕組みの構築を進めており、具体的には、各施設における外国語表記や外国語対応等の環境整備、外国語併記のメニューや案内の作成に取り組んでいるようです（出典：下松市公式ホームページ／2023年11月現在）。
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下松市は、山口県内の「市」としては、観光客数が最下位となっているようです。2021年実績で見ると、山口県内トップである下関市の3,718千人に対し、下松市は424千人でした。下松市の推移としては、2017年が899千人、2018年が756千人、2019年が815千人、2020年が430千人となっています。新たな目標設定として、2027年には1,000,000人を目指すとしている下松市。魅力ある観光地づくりに向けてキラーコンテンツの磨き上げや、集客コンテンツ（イベント等）の充実、受け入れ体制の整備などを進めているようです（出典：下松市公式ホームページ／2023年11月現在）。
１年を通して、多くの花が楽しめる下松市。特に春の桜は、市内各所に咲き誇りそれぞれが観光名所となっています。2月下旬が見頃の「河津桜」は、下松市笠戸島の県道笠戸島線沿いに約500本植樹されており、河津桜と同時期に見頃を迎える「菜の花」は、市内の人気観光スポット「潮風ガーデン」から見ることができます。4月上旬にはさまざまな桜の開花が訪れ、「下松スポーツ公園」や「米泉湖」から眺めるしだれ桜は圧巻です。その他にも、ポピー、薔薇、コスモスなど、四季折々の花を楽しむことができます（2023年11月現在）。
瀬戸内海と自然豊かな山に囲まれた住みやすい街、下松市。移住（UJIターン）促進を行っており、山口県と共同で支援策を実施しています。東京圏からの移住者を対象とした「移住支援金」や「テレワーク移住支援金」、移住にあたっての引っ越し代割引やローン金利優遇、車のサブスク割引など様々なサービスが受けられる「YY!ターン（UJIターン）パスポート」、移住検討にあたっての現地視察の交通費を助成する「YY!ターン支援交通費補助金」など、様々な制度があります（出典：広島市西区公式ホームページ／2023年11月現在）。
